快时尚服装店,营造一个属于她的时尚氛围

2018年07月06日

快时尚服装店的服装个性外溢,良性贩卖气氛的营造以及如何传递具有刺激性的信息给予消费者,都离不开店铺的陈列设计和有效展示空间的“技巧式”利用。当今的服装店市场环境,品牌林立、产品过剩,供远远大于求,导致服装市场竞争日益加剧,在市场多元化的影响下,“快时尚”成为了行业的救命稻草,成功营销一个属于“她”的时尚氛围,成为了在行业竞争中“稳如泰山”的基石。许多店主认为,陈列设计就是布置布置橱窗的展示以及给模特搭配搭配衣服,从而导致私营店主在服装行业中渐渐失去立足的资本。

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个体经营者以往在服装行业里,是一个十分受消费者所喜爱的“供给群体”,其代表的是性价比和“时尚、多元”。伴随着消费者物质生活的日益充沛,精神享受需求大大提升,各私营店主“不求奋进”,总是拿自我来衡量陈列设计,导致个体店铺逐渐失去立足之根本,衍生出了新的行业趋势——快时尚!快时尚服装店的陈列营销,涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门知识体系,从空视觉上去营造购物氛围,从顾客的消费心理上去展示其需求的服装特性,以及传递刺激信息,从而营造出专属于“她”的时尚购物氛围。

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1992年著名休闲品牌自引进以来,就一直把陈列放在终端推广的重要位置,因其品牌文化感知服装陈列所起到的推销作用,远远高于媒介的宣传,并且给予消费者留下的印象具有持久性,因为视觉是服装推销的第一线。直到“快时尚”服装店的兴起,其代表品牌对陈列设计也表达了独特的看法:“尽管服装每一个体系的数量是有限的,但还是要定期的更新库存,商品的陈列摆放要进行轮播,这样专卖店才能经常给予消费者耳目一新的感觉,让顾客每一次进店后都不由自我的环顾四周,让他们感觉到店铺在不停的更新“时尚””!

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其实,有的店主还是十分的重视陈列的,也知道定期的更新服装展示柜,但其往往努力很久后,发现根本没有一点用...这个锅展示道具表示不背。要想做好店铺的陈列设计,要从2大源头做起,一个是服装,一个是店铺设计。服装更新要及时,要给予顾客一种店铺在不停的更新“时尚”的错觉,店铺设计不能以自己的想法来做,你的需求不代表顾客的需求,“懂他才能给予他更好的”,服装展示柜的更新没错,错就错在了盲目的选择,好看的并不代表是最适合的,能够帮助店铺营造一个属于“她”的时尚氛围的陈列道具,需要符合服装的特性,店铺的特色与“快时尚”的风格,适合的展柜在于“定制”而不是购买!

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来源:广州锐力展柜有限公司
广州锐力展柜有限公司
李小慧
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