快时尚密码,服装店色彩与灯光的潜规则

2018年06月28日

快时尚服装店与传统的服装店铺相比,更为突出的特点就是倡导自助式的消费体验,脱了了传统的服装销售模式,不再有导购全程介绍、服务,但却为消费者营造了一种更为轻松、舒适、自由的购物环境。经营快时尚服装的核心就是紧随潮流,紧跟“快”的时尚节奏,对服装进行品类细分,例如:快时尚男装、快时尚女装、快时尚童装等,并根据品牌的特性,在陈列设计时进行进一步的系列区分,例如快时尚代表品牌H&M/ZRAR陈列设计以主题的形式展示!在快时尚服装店中,色彩拥有至关重要的位置,其绝对服装行业的流行方向,更体现了一个品牌的特性和店铺的特色,因此快时尚服装店的色块陈列都...

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快时尚服装店的色块陈列,能够有效的吸引消费者的视线,勾起其消费的欲望,提升店铺的利润回馈。对于快时尚服装店来讲,色彩、灯光、陈列技巧等等,都可改变店铺的空间以及视觉效果,店铺服装的质地陈列和色彩展示效果,主要取决于店铺的固有色和灯光的影响,因此要想做好服装店,首先要了解快时尚的密码。色块陈列是吸引顾客远距离观赏的第一感觉,其陈列效果传递信息的速度胜过一切的图文广告。例如:橱窗陈列。快时尚服装的橱窗,通过地板、墙壁固有色与服装和服装展柜以及其他配饰相结合,以此形成场景化或者色块化展示区域突出服装,从而对顾客进行视觉冲击,抢夺消费者的视线。

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1.陈设橱窗展示

橱窗陈列是一门艺术,快时尚服装店的橱窗陈列主要偏向于主题化陈列。在陈设橱窗展示时,要为其进行独特构思并形成一个专属故事,一定要把握好目标消费者的心理,像话剧版的主题陈列,让消费者产生一种自我的存在感,从而带动消费者的情感触动产生购买欲望。快时尚服装的主题橱窗陈设,就是为了给顾客带来互动,使其内心产生无限遐想,以此引起其购买的欲望。橱窗,是一个店铺的缩影,好的橱窗陈设,消费者可以从其中迅速获取店铺的重要信息,体会店铺的品牌文化以及促销活动等。对于快时尚服装店来说,橱窗是一个非常好的陈设平台,它能够将店铺的主推服装以主题的形式展现在消费者的面前。

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2.色块化潜规则

色彩是远距离观赏的第一感觉。不管是快时尚服装店,还是普通的服装店,都十分注重色彩的陈列,唯一的区别就是快时尚服装店注重色块的主题化陈列,而普通服装店是以色彩的强烈对比去展示色块化,想以此吸引消费者视线。人的视觉具有自我保护功能,强烈的色彩对比会对大脑造成刺激,虽然能成功的吸引消费者的视线,但却会让其视线自觉产生防备,从而降低吸引力效果,这也就是为什么普通的店铺客流越来越少,品牌店的客流越来越多的主要原因,不是品牌店抢了生意,而是过的店铺采用强烈对比的色块化陈列,使消费者眼花缭乱滋生厌烦的情绪,致使店铺的陈列效果与营销预期背道而驰!

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3.灯光展示强化

灯光设计是店铺陈列的重要核心,其不仅能够有效提升衣服质地和色彩的陈列效果,还能强化和维护快时尚服装店的主推营销氛围。多数服装的灯光,主要是为了凸显个性和装饰照明而设计安装,快时尚服装店的灯光设计是以展示和明确商业功能为前提,对店铺的陈列展示进行艺术氛围的烘托,以此强化店铺的空间、视觉陈列,通过主推服饰、促销商品等具有刺激性的信息传递,来吸引消费者的一种照明方式。快时尚服装店的灯光,能够为店铺内的环境增光增彩,从而展现出服装的质地与真实色彩,以此强化服装的个性魅力。

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来源:广州锐力展柜有限公司
广州锐力展柜有限公司
李小慧
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