快时尚血拼季,3个绝招让你搞定夏季服装店陈列

2018年06月19日

服装品牌给予消费者的最初印象来源于哪?首先是平面图,再就是视频,最后到达终端服装店。所以,服装店的品牌表现力必须能够给顾客一种平面到立体的视觉氛围,这才是服装店经营的重中之重。就拿日常中的逛超市来讲,不同的超市会给你不同的感受,或者轻松舒适、或者焦躁心烦,陈列的方式不同,会在无形中影响消费的心情。全国各地都慢慢步入闷热的夏季,持续的高温容易让人烦躁不安,同时服装店的销售也将步入一年中的淡季,相对于其他季节来说,喋喋不休的推销还不如用无声的陈列来进行销售,这样既可以照顾顾客烦躁不安的情绪,还能利用陈列的手段为顾客营造清爽舒适的购物环境,让消费者能够安静下来挑选心仪的服装。

夏季的特色就是热热热,容易滋生不安的情绪,更多的人选择不出行在家避暑,造成服装店进入一年一季的服装淡季。夏季是一个情绪难以把控,客流量急剧下降的季节,如何争夺有限的消费资源,成为了服装店运营的首要问题。一说到夏季服装陈列,不少店主都会想到选择冷色调的色彩风格,例如天蓝色容易让人感觉到清凉十足,还有海蓝色、白色等等,其实,这是夏季服装的主色调,不用店铺去费心费力,服装厂就会考虑到服装的色彩变换!因此,要想在夏季服装行业立足,只能多去想一想陈列展示,怎么在夏季快时尚“血拼”季,去GET有限的消费资源,在夏季的服装竞争浪潮中随波逐流,做好最时尚、最清凉、最受青睐的服装店主。

Get招数 1:注入清凉氛围

夏季,服装店以冷色调为主是必不可少的,但也需要饱和度高、艳丽色彩的服装去搭配陈列,特别是以活力和运动为店铺特色的服装店,更应该把握好夏季这个色彩斑斓、争相斗艳的季节。对于服装店主来说,夏季想到的最多的就是冷色系给予顾客以清凉感,而忽略了店铺陈列氛围的营造,炎炎夏季,人们总想靠近水,例如海边游玩、海里冲浪,因此在做陈列时,可以加入海浪海滩的元素,去衬托服装的“清凉”,给予顾客一种“清爽舒适的”心理暗示,从而到达“心静自然凉”的效果,使顾客能够静下心选购服装。“清凉”元素的注入,可以以夏威夷风格、冰块风扇等元素去强化店铺主题,打造“别具一格”的店铺“清凉”氛围。

Get招数 2:道具GET陈列

在炎热的夏天,除了给予顾客营造“清凉”消费环境外,还可以从道具上加入清凉元素,例如风扇、绿植等陈列道具,在视觉上给予顾客以清凉舒适。夏季的闷热给予消费者带来了很大的烦躁情绪,此时利用绿植去营造店铺的视觉环境,可以形成一种“融合式情感体验”的环境,让消费者置身于自然环绕中,产生一种“回归自然”的心情,配合店铺“清凉舒适”的氛围主题,给店铺营造一种自然、清爽、舒适的感觉,慢慢的亲近消费者的内心...炎炎的夏日,在大道具方面,绿色的植物在陈列搭配上是最具有实用性的,在陈列时,可以采用以海滩为背景的海报点缀,强化一下季节感。

Get招数 3:丰富陈列视觉

什么是陈列视觉,就拿我最喜欢的七品狼男装来讲,其在陈列上给予人的第一视觉印象,是优雅的商务气息带着休闲风的着装体验。因此,视觉陈列能有效的强调品牌特性,从而加深消费者对于店铺与品牌的认知,使服装店在快时尚“血拼”季,拥有安身立命的杀手锏。夏季因闷热的气候问题,导致服装的产品色彩单一,虽然对于“快时尚”服装市场,其款式众多,但并不能满足消费者在视觉上的要求,因此只能尽可能的丰富陈列视觉体验,以此来增强店铺的吸引力。夏季的陈列不同于其他季节,在服装展柜或者货架的陈列上,一定要注意陈列的数量,要比春夏秋季少,避免拥挤给予顾客带来焦躁情绪,所以,在丰富视觉的同时,要注意通过服装的数量去给予顾客以清爽的体验。

来源:广州锐力展柜有限公司
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李小慧
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